Ano – heslo kampaně do EU

Svoboda představil kampaň před referendem

foto LN Jan Hrouda

Slogan, s nímž vláda vstoupí do kampaně před referendem o vstupu do Evropské unie, obsahuje jen tři písmena. Ve všech reklamních spotech, informačních textech a na billboardech vládní kampaně se objeví slovo „Ano“. Logo s tímto textem a hvězdami evropské vlajky včera vybralo předsednictvo vlády z návrhů reklamní agentury TBWA. Podle ministra zahraničí Cyrila Svobody má návrh jednu výhodu: vyjadřuje vůli celé politické scény. „Vláda i všechny parlamentní strany říkají ano Evropské unii,“ řekl Svoboda, i když připustil, že některé politické síly mají k EU výhrady. Vítězný návrh vznikl ve firmě, která vytvořila logo například pro Český rozhlas. „Jedno logo bylo velmi neutrální a z jednoho jsem měl pocit, že jde o reklamu na dezinfekční prostředek,“ řekl Cyril Svoboda. Vláda logo nasadí ve třech fázích kampaně. V rámci první se bude občanů ptát: „Chcete znát klady a zápory evropské sociální politiky?“ Podobné otázky bude klást třeba i v souvislosti se vzděláním a podnikáním a odpoví vládní heslo „Ano“. Ve druhé fázi bude vláda odpovídat hesly „Investice neznají hranice“ nebo „Vzdělání nezná hranice“. Vše bude znovu provázet logo „Ano“. Závěrečná část kampaně vyzve občany k účasti v referendu.

Do informační kampaně před referendem se zapojí i jednotlivá ministerstva. Ministerstvo zahraničí ovšem zastavilo jejich vlastní aktivity. Takže se například nikdy neuplatní návrh ministerstva zemědělství, podle něhož měly vstup do EU propagovat pohádkové postavičky. „Spolu s logem dostanou ministerstva také grafický manuál tak, aby kampaň byla jednotná,“ řekla ředitelka odboru komunikační strategie na ministerstvu zahraničí Jana Adamcová. Rozpočet vládní kampaně počítá s 200 miliony korun. Asi 20 procent půjde na informační kampaň v nynějších členských zemích, jež by měla Česko představit jako zemi připravenou na vstup. O rozšíření EU nebudou rozhodovat pouze občané deseti kandidátských zemí, ale také parlamenty patnáctky. Zhruba padesát milionů vláda zaplatí za nákup inzerce v médiích. Největší částka bude směřovat do projektů, do nichž se zapojí neziskové organizace nebo průmyslové svazy či odbory. Návrh loga a grafického materiálu již vládu stál asi 800 tisíc korun. Vláda není jediným organizátorem kampaně. Zapojit by se měla i města, například v Ostravě počítají s tím, že na propagační akce dá radnice milion korun. Vlastní stranickou kampaň chystá i vládní ČSSD. Sociální demokraté chtějí, aby se do informační kampaně zapojila i nejsilnější opoziční strana ODS.

Tomáš Menschik, LN, 23. ledna 2003