Jaké časopisy čtou Norové

Auta, sex a zařízení bytů přitahuje norské čtenáře.

Norové, více než kdy dřív, kupují zahraniční časopisy zaměřené na zájmová a zábavná témata. Podle průzkumu prováděného v hlavním městě a jeho okolí, v Ostfoldu, Opplandu, Buskerudu, Hedmarku, Telemarku a na severu v kraji Troms a Finnmark, je na venkově největší zájem o čtení o autech. V Oslu a okolí pak převažuje zájem o design interiérů. Erotické časopisy jsou zase trhákem na severu.

Norská nabídka zahraničních časopisů vzrostla za posledních 15 let z 300 titulů na nynějších 1 200. Přes rostoucí odbyt však zahraniční časopisy tvoří pouhých 10 %celkového trhu. Do Norska je dováží a distribuuje společnost Interpress. Její marketingový ředitel říká, že trh časopisů je sociologické zrcadlo Norska. Je přesvědčen o pokračování rostoucí specializace. Automobilové časopisy jsou hitem od loňského roku, letos stoupl jejich prodej za prvních 5 měsíců o 17 %– zejména ve venkovských okresech. Zvláště žádané jsou informace o veteránech.

V hlavním městě a jeho okolí lidé mají zájem o témata související z bydlením a zařízením interiérů. Prostě si „kupují sny o tom, jak by měl jejich domov vypadat“.

Severní Norsko zase vzbuzuje jiné sny. V Tromsu a Finnmarce jsou největšími trháky erotické časopisy. Například v Tromsu je po nich pětkrát větší poptávka než v Telemarku – dovážené tituly však ztrácejí. Pro tento trh je vážnou konkurencí Internet a ostatní media. Další vývoj odhaduje norský distributor ve změně zobrazování sexu – méně silikonu a aranžovaných situací, více reálných lidí a reálných věcí. Také předpokládá specializaci časopisů podle orientace čtenářů.

Pavel Dobrovský, podle aftenposten.no
18.9.2002