Švédové vyfoukli Murdochovi Primu

foto archiv

V září letošního roku (2005) se začalo v kuloárech šuškat, že česká soukromá televizní stanice Prima jde sice strmě nahoru (svoji reality show VyVolení například těžce převálcovala obdobný projekt Big Brother uváděný na obrazovky konkurenčním leaderem Novou), nicméně to s jejími financemi není tak slavné, jak se na první pohled zdá. Strategický zahraniční partner (rozuměj investor) by Primě přinesl peníze, které potřebuje pro rozvoj a nákup programů pro souboj s konkurenční Novou.

Zálusk na Primu, která je po na rozdíl od Novy na prodej, si dělal největší evropský provozovatel televizního vysílání RTL a švédská firma MTG. Začátkem září se však mnohem větší šance dávaly světovému gigantu News Corp., který patří australskému miliardáři Rupertu Murdochovi. „Mohu potvrdit, že se tu se zájemci o koupi netrhnou dveře,“ citoval tehdy deník Mladá fronta Dnes ředitele Primy Martina Dvořáka. Dvořák ale jména potenciálních zájemců sdělit odmítl.

30. září bylo už jasno. Stoupající obliba Primy nakonec přilákala švédskou mediální společnost MTG, která má koupit rovných 50 procent akcií v české společnosti GES Media Holding (GMH), která je majitelem televize. Švédové za podíl zaplatí přibližně 96 milionů € (zhruba 2,8 miliardy Kč). Ovšem až po té, co akvizici GES Media Holding (a jejích čtyřech dceřiným firem) posoudí antimonopolní úřad.

Obě firmy chtějí podle mluvčí využít (jak jinak) zkušeností a schopností místního managementu – i potenciálu nadnárodní mediální skupiny. Faktem však je, že TV Prima získá snadnější přístup k zahraničním televizním pořadům i novým televizním formátům.

Generální ředitel Primy Martin Dvořák, který povede firmu i dále, v rozhovoru pro deník Mladá fronta Dnes prohlásil, že nejde o žádnou finanční investici, ale výhradně jen strategické partnerství. „V dramatické tvorbě máme velké know-how, ale rozhodně nechceme za každou cenu dělat všechno sami. MTG má silnou pozici v mezinárodních produkčních firmách, které vyrábějí nebo mají práva na zajímavé formáty, na game show či reality show,“ prohlásil dále.

A hlavní plány a očekávání? „Chceme dosáhnout stabilně třicetiprocentního podílu na trhu,“ říká Martin Dvořák. „Chceme to dokázat už příští rok.“

MTG je lídrem televizního trhu ve Skandinávii a pobaltských státech a zároveň největším severským provozovatelem komerčních rádií. Působí na televizních a rozhlasových trzích ve více než 30 zemích světa, vysílá přes 30 satelitních programů ve víc než 15 zemích. Loni měla obrat zhruba 22 miliard korun při dvoumiliardovém zisku. V Česku, kde provozuje dva placené satelitní programy, bude nyní z poloviny vlastnit druhou největší soukromou televizi s více než čtvrtinovým podílem na trhu. Skupina GES, kterou si se Švédy půl na půl rozdělí dosavadní majitel Primy Ivan Zach, se má přejmenovat na TV Prima Holding. V čtyřčlenném představenstvu i šestičlenné dozorčí radě mají mít Češi i Švédové rovnoměrné zastoupení. Podle Martina Dvořáka se nepočítá s tím, že by MTG v budoucnu koupila větší část Primy.

ms, 6. října 2005

zdroje: denní tisk, mfd, čtk, LN